--- title: "Tendances 2017 en marketing pour l'industrie : ce qu'il faut retenir" description: Prés de 200 PME industrielles de toute la France ont répondu à une grande enquête sur les pratiques et tendances marketing dans l'industrie. image: https://blog.agencenile.com/hubfs/tendances-marketing-industrie.png --- [![logo](https://blog.agencenile.com/hubfs/Nile-Theme/logo.svg)](https://www.agencenile.com/) - Nos offres Audit On analyse votre existant Plateforme HubSpot On déploie votre écosystème HubSpot Performance On active vos leviers de croissance Accompagnement On améliore en continue [Audit CRM HubSpot](https://www.agencenile.com/audit-hubspot) [Audit Marketing](https://www.agencenile.com/audit-marketing-industriel) [Manufacturing Hub New](https://www.agencenile.com/hubspot-pour-industrie) [CMS HubSpot](https://www.agencenile.com/cms-hubspot) [CRM & Intégration HubSpot](https://www.agencenile.com/crm-integration) [Marketing Industriel](https://www.agencenile.com/marketing-industriel) [Sales Enablement](https://www.agencenile.com/sales-enablement) [Coaching & Maintenance HubSpot](https://www.agencenile.com/coaching-tma-hubspot) - À propos - [Notre Manifeste](https://www.agencenile.com/manifeste) - [Nos Technologies](https://www.agencenile.com/technologies) - [Cas clients](https://www.agencenile.com/cas-clients) - Ressources - [Articles](https://blog.agencenile.com) - [À télécharger](https://www.agencenile.com/telecharger) [Prendre RDV](https://www.agencenile.com/contact) [![logo](https://blog.agencenile.com/hubfs/Nile-Theme/logo.svg)](https://www.agencenile.com/) - Nos offres - Audit On analyse votre existant - [Audit CRM HubSpot](https://www.agencenile.com/audit-hubspot) - [Audit Marketing](https://www.agencenile.com/audit-marketing-industriel) - Plateforme HubSpot On déploie votre écosystème HubSpot - [Manufacturing Hub New](https://www.agencenile.com/hubspot-pour-industrie) - [CMS HubSpot](https://www.agencenile.com/cms-hubspot) - Performance On active vos leviers de croissance - [CRM & Intégration HubSpot](https://www.agencenile.com/crm-integration) - [Marketing Industriel](https://www.agencenile.com/marketing-industriel) - [Sales Enablement](https://www.agencenile.com/sales-enablement) - Accompagnement On améliore en continue - [Coaching & Maintenance HubSpot](https://www.agencenile.com/coaching-tma-hubspot) - À propos - [Notre Manifeste](https://www.agencenile.com/manifeste) - [Nos Technologies](https://www.agencenile.com/technologies) - [Cas clients](https://www.agencenile.com/cas-clients) - Ressources - [Articles](https://blog.agencenile.com) - [À télécharger](https://www.agencenile.com/telecharger) [Prendre RDV](https://www.agencenile.com/contact) Rechercher [Retour au blog](https://blog.agencenile.com) [Marketing Industriel](https://blog.agencenile.com/topic/marketing-industriel) # Tendances 2017 en marketing pour l'industrie : ce qu'il faut retenir 2 min lecture • 22/03/2017 11:40 ### Sommaire ### Télécharger notre guide Obtenez notre guide complet gratuitement Télécharger Prés de 200 PME industrielles de toute la France ont répondu à [une grande enquête sur les pratiques et tendances marketing dans l'industrie](https://offres.agencenile.com/enquete-tendances-marketing-industrie-2017). L'objectif de cette première enquête de l'agence Nile était de dresser un état des lieux des pratiques marketing dans l'industrie en France. #### Quelles sont les conclusions de l'enquête ? Voici d'ores et déjà quelques conclusions intéressantes que nous avons tiré des résultats de cette enquête ([l'intégralité des résultats est disponible sur notre site](https://offres.agencenile.com/enquete-tendances-marketing-industrie-2017)). #### 1. La rétention client encore peu prise en compte dans les priorités Est-ce dû aux habitudes dans l’industrie, où le rôle des commerciaux de terrain est important dans ce domaine de la fidélisation… toujours est-il que **la rétention client n’est citée que par 5% des entreprises comme une priorité du marketing pour 2017**. Loin derrière l’acquisition de leads et … l’image de marque. Pourtant à l’heure du digital, mettre en place [une solide stratégie pour fidéliser et augmenter la rétention](https://blog.agencenile.com/7-raisons-de-faire-de-linbound-marketing-dans-lindustrie)permet d’obtenir des résultats souvent beaucoup plus rapidement. #### 2. La valeur du content marketing est comprise mais il n’est pas encore mature dans le secteur de l’industrie **Plus de 42% des entreprises déclarent démarrer à peine en content marketing** et ils sont 25% à avoir mis en place une stratégie. En revanche il ne sont à peine que 3% à avoir [aligné leurs efforts en terme de content avec leur cycle de vente](https://blog.agencenile.com/introduction-au-marketing-de-contenu-industrie), ou simplement à mesurer l’impact des contenus produits en terme de ventes. #### 3. Le digital est un composant critique des budgets marketing qui restent modestes par rapports aux enjeux [Le budget consacré au digital](https://blog.agencenile.com/comment-calculer-un-budget-marketing-en-btob) est en moyenne supérieur à 40% dans les entreprises interrogées et elles sont plus de 38% à prévoir l’augmentation de cette part en 2017. **Le budget marketing moyen dans l’industrie est de 39 000 euros, ce qui est très faible au regard du chiffre d’affaires moyen généré par les entreprises industrielles interrogées.** Cela montre une méconnaissance de ce que peut apporter le marketing en terme de business et souvent cela traduit [l’absence d’alignement stratégique entre marketing et sales](https://blog.agencenile.com/incapacite-a-aligner-marketing-et-ventes-dans-l-industrie). #### 4. Les réseaux sociaux sont définitivement ancrés dans les pratiques du marketing industriel Après quelques années d’interrogations, les marketeurs de l’industrie ont désormais investi les réseaux sociaux. **64% des entreprises interrogées déclarent intégrer leur usage dans leur mix marketing**. [LinkedIn et Facebook sont les réseaux sociaux les plus utilisés](https://blog.agencenile.com/5-raisons-d-utiliser-linkedin-pour-prospecter-en-btob). Développer l’image de marque de l’entreprise et diffuser des contenus sont les principaux usages de ces plateformes.   ###### Si vous souhaitez vous aussi évaluer la maturité de votre entreprise industrielle et vous positionner je vous invite à découvrir l'intégralité des résultats et de nos recommandations dans [notre rapport d'analyse complet](https://offres.agencenile.com/enquete-tendances-marketing-industrie-2017).   ![Camille Folliot](https://blog.agencenile.com/hubfs/Fusion%20Digital%20Bonsai/Photos%20collaborateurs%20fusion%202024/Camille.png) ### Camille Folliot Chief Operating Officer at Nile ## Ces articles pourraient aussi vous intéresser ### [![Exemple de résultats que vous pouvez obtenir avec l'inbound marketing dans l'industrie après 2 ans](https://blog.agencenile.com/hubfs/raw_assets/public/Nile-Theme-2025/images/vignette/nile-01.png) Marketing Industriel Exemple de résultats que vous pouvez obtenir avec l'inbound marketing dans l'industrie après 2 ans En août 2015, nous avons démarré l'inbound marketing pour le compte de notre agence. 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