Dans un environnement digital en perpétuelle transformation, le SEO est plus que jamais un levier stratégique pour les PME industrielles. Bien que les fondamentaux tels que l'optimisation mobile et les backlinks de qualité restent incontournables, les moteurs de recherche évoluent et imposent aujourd'hui de nouvelles pratiques. L’intelligence artificielle, les Core Web Vitals et l'optimisation pour la recherche vocale sont désormais au cœur des stratégies performantes. Découvrez comment adapter vos actions SEO pour rester compétitif et attirer plus de prospects qualifiés.
L'approche des clusters thématiques est devenue une stratégie incontournable pour organiser le contenu. Google valorise les sites qui démontrent une autorité sur un sujet donné. Au lieu de publier des articles éparpillés, les clusters thématiques consistent à créer un article pilier qui traite un sujet en profondeur, accompagné de sous-articles qui explorent des sous-thèmes. Chaque sous-article renvoie à l'article pilier, formant un réseau de contenu interconnecté.
Cette organisation permet à Google de mieux comprendre le sujet global de votre site et d'évaluer votre expertise. Par exemple, si votre entreprise traite du "SEO", un article pilier pourrait expliquer les fondamentaux du SEO, et des sous-articles pourraient détailler des aspects spécifiques comme le SEO mobile, les backlinks, ou les Core Web Vitals. Cette approche améliore à la fois le classement de votre site et l'expérience utilisateur, car les visiteurs peuvent naviguer facilement entre les articles liés, renforçant ainsi l’engagement.
Le linkbuilding est souvent le grand oublié des stratégies SEO dans les PME industrielles. Moins évident, demandant des ressources et des efforts, il est généralement laissé de côté.
Pourtant vous auriez tort de le sous-estimer. Google cherche à proposer à ses utilisateurs des contenus à valeur ajoutée, de confiance. C’est précisément là que l’autorité de votre site entre en jeu.
Or, les sites avec le plus d’autorité sont ceux qui ont un certain nombre de liens.
Le linkbuilding peut vous permettre de vous placer en 1ère position sur des mots-clés très compétitifs. Mais attention, il ne s’agit pas d’obtenir n’importe quels liens.
Plus le lien vient d’un site avec un domaine élevé et plus il aura de valeur. Evitez au contraire les liens issus de sites à mauvaise réputation sous peine de voir la votre également impactée.
En bref, développez des liens de qualité vers des contenus utiles, construisez des relations de confiance avec les influenceurs et leaders d’opinion dans votre domaine afin de booster vos performances SEO et de renforcer votre autorité en tant qu’expert de votre domaine.
Il est nécessaire de garder en tête qu’une grande partie de vos utilisateurs, prospects ou clients, lisent vos contenus sur un support mobile. Adaptez votre mise en page. Avec Hubspot, vous pouvez facilement prévisualiser le rendu de vos articles sur les différents supports.
En savoir plus sur les raisons de donner la priorité aux fonctions mobiles
Un autre aspect de la recherche mobile est que les utilisateurs mènent de plus en plus de recherches locales (46% des recherches en moyenne). Assurez-vous de mettre à jour votre fiche Google My Business, de l’optimiser afin de pouvoir être trouvé facilement par ces utilisateurs.
Enfin, et toujours en lien avec l’usage mobile, le nombre de recherches sans clics ne cesse d’augmenter.
En juin 2019, selon des données de SparkToro et Jumpshot, elles ont même pour la première fois représenté 50% des recherches sur Google. Google s’attache à fournir rapidement la réponse à ses utilisateurs.
Et pour cela les featured snippets sont tout indiqués.
Ces résultats sous forme d’encadrés, affichés au-dessus des résultats de recherche, mettent en avant un extrait, un visuel ou une vidéo répondant à l’intention de recherche de l’internaute. C’est aussi une opportunité de gagner en visibilité par rapport à vos concurrents en vous positionnant comme l’expert qui peut répondre à la question.
Les stratégies SEO évoluent rapidement et il n’est pas toujours simple en tant que PME industrielle de suivre ces changements. Pourtant votre site est aussi votre premier commercial. Il attire de nouveaux visiteurs et les transforme en contacts, indispensables à l’atteinte de vos objectifs business.
Google (ainsi que les autres moteurs de recherche) accordent une importance croissante à l'expérience utilisateur. Avec l'intelligence artificielle (IA) intégrée dans ses algorithmes, comme BERT ou MUM, Google est désormais capable de mieux comprendre le contenu des pages et l'intention derrière les requêtes des utilisateurs. Cette compréhension avancée permet de proposer des résultats plus pertinents. Parallèlement, les Core Web Vitals mesurent trois aspects clés : la vitesse de chargement (LCP), l’interactivité (FID), et la stabilité visuelle (CLS). Ces indicateurs influencent directement le classement des pages. Un site qui excelle dans ces trois domaines sera favorisé dans les résultats de recherche.
L’IA n’impacte pas seulement la manière dont Google analyse le contenu, mais aussi la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Par exemple, des algorithmes comme MUM (Multitask Unified Model) peuvent analyser non seulement des textes, mais aussi des images et des vidéos, apportant ainsi des réponses plus complètes et diversifiées. Les utilisateurs reçoivent des résultats plus précis, même pour des recherches complexes.
La majorité des utilisateurs accèdent désormais à Internet via leur smartphone. Google (entre autre) a donc adopté une approche mobile-first dans son indexation, c'est-à-dire qu'il examine en priorité la version mobile d'un site pour déterminer son classement. Un site doit donc être responsive (s’adapter à toutes les tailles d’écran) et rapide. Les Core Web Vitals jouent également un rôle majeur ici : des pages qui se chargent rapidement et sans problème sur mobile sont avantagées.
Quant à la recherche vocale, elle connaît une croissance exponentielle avec l’usage des assistants virtuels comme Google Assistant et Siri. Contrairement aux requêtes textuelles traditionnelles, les recherches vocales sont souvent plus conversationnelles et précises. Par exemple, au lieu de taper "meilleur restaurant Paris", un utilisateur pourrait demander "quel est le meilleur restaurant à Paris pour un dîner romantique ce soir ?". Les entreprises doivent donc optimiser leur contenu pour répondre à ces requêtes naturelles et complexes, en utilisant un SEO sémantique, qui anticipe les questions complètes.
L'optimisation pour la recherche visuelle est devenue un élément clé du SEO. Grâce à des outils comme Google Lens, les utilisateurs peuvent effectuer des recherches à partir d'images, transformant la manière dont ils trouvent des produits ou des informations. Pour tirer parti de cette tendance, il est essentiel d'optimiser vos balises alt, vos noms de fichiers d'images et d'utiliser des images haute qualité, compressées pour un chargement rapide. Cela augmente la visibilité de vos contenus dans les résultats de recherche visuelle et améliore l'expérience utilisateur.
Optimisez vos images pour la recherche visuelle : Renommez vos fichiers avec des mots-clés pertinents, ajoutez des balises alt descriptives et utilisez des images compressées pour un chargement rapide.
Misez sur les recherches vocales : Créez du contenu qui répond à des questions naturelles, adaptées aux requêtes vocales, en privilégiant des phrases simples et conversationnelles.
Analysez régulièrement vos performances SEO : Utilisez des outils comme Google Analytics et Search Console pour ajuster vos stratégies en fonction des résultats et tendances actuelles.
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