Vous n'arrivez pas à atteindre vos objectifs ?
Fixez vous des objectifs SMART
- Spécifique
- Mesurable
- Atteignable
- Réaliste
- Time : planifié dans le temps
Il faut être capable de mesurer si vous avez bien atteint les objectifs fixés. Sans cela vos efforts auront été vains.
Soyez moins ambitieux
Il est important de ne pas se donner des objectifs trop ambitieux. Les stratégies marketing dans l’industrie peuvent prendre du temps, le secret réside dans la régularité !
Google est exigeant
Les algorithmes sont régulièrements changés, il est difficile de déterminer les nouvelles règles à respecter. S'il est en effet compliqué de faire une liste précise de l’ensemble des critères que Google prend en compte, à travers les différentes mises à jour on remarque cette ligne de conduite qui se concentre sur un critère : la pertinence de vos contenus.
Google évalue la position d’expert d’un site internet dans un domaine. Il sera toujours priorisé le site qui se positionne comme spécialiste. La qualité du contenu est analysé (texte, image, vidéo). Il faut être utile pour le visiteur lui proposer ce qui lui correspond. Il est important d’adopter une philosophie orientée vers vos personas.
Enfin interrogez-vous : Êtes-vous le mieux placé pour aider les individus qui recherchent ce type d'information ? Est-ce que vos contenus apportent une véritable valeur ajoutée et répondent parfaitement aux besoins de la personne qui recherche une aide ? Enfin est-ce que vous adressez vos contenus aux bonnes personnes ?
Pour cela il est nécessaire de construire une vraie stratégie SEO, grâce à ces 4 étapes incontournables
Etape 1. Les Topic clusters - Une architecture à la base de la construction de votre stratégie SEO
Les topic clusters sont tout simplement les thématiques principales de votre site. Généralement ce sont vos différents domaines d’expertises qui peuvent intéresser vos cibles.
La stratégie des topic clusters consiste donc à définir une thématique par cluster et de la décliner autour avec des sujets secondaires qui alimentent la thématique principale.
(Si on prend en exemple un site de cuisine italienne, un topic cluster peut être "Les recettes de Pâtes" et les sujet secondaire en découlant seront "recettes de pâtes en sauces", "Les pâtes fraîches", "Les différents types de cuisson des pâtes"...)
Découvrez comment créer des topic clusters
En créant différents clusters et en leur associant des sous contenus en lien vous bâtissez à la fois une architecture très bien organisée, qui permet à la fois pour vos visiteurs que pour les robots de Google de comprendre rapidement les domaines d’activités de votre entreprise. En plus de construire une architecture efficace, en utilisant la méthode des topic clusters vous êtes tout simplement en train de mettre en place une stratégie de contenus cohérente avec votre site internet.
Etape 2. Construire une stratégie de contenus adaptée à vos buyer personas
Lorsque l'on construit une stratégie de contenu, il est important de savoir à qui on s'adresse tout simplement pour savoir quels types de sujets et de contenus on va proposer, mais aussi pour pouvoir se fixer des objectifs cohérents avec ses personas.
En adéquation avec vos topic clusters que vous venez d’établir sur votre site internet, déterminez par thématiques l’ensemble des questions, besoins et attentes de vos différents personas. Cela vous permettra de définir les différents sujets et types de contenus à créer.
La création de contenus diversifiée est très bénéfique en matière de SEO, car plus vous diversifierez les types de contenus pour un même sujet, plus Google vous identifiera comme expert dans ce domaine.
Etape 3. Construire une stratégie de mots-clés de manière efficace
Une stratégie SEO consiste bien évidemment à générer du trafic, mais avant tout du trafic qualifié, privilégiez la qualité à la quantité.
Vous pourrez attirer un trafic qualifié en optant pour des mots clés en “long tail” (ou longue traine). En effet, la manière d’interroger les moteurs de recherche a bien évolué, et on se rend compte d’une forte augmentation des “requêtes conversationnelles” (exemple : on ne recherche plus “Hotel Paris” mais “Où dormir à Paris ?”)
Pour réussir une stratégie de mots-clés, vous devez donc vous orienter vers des expressions conversationnelles et en analyser leurs volumes de recherches et leur niveau de concurrence.
Les volumes de recherches des mots-clés en "long tail" sont plus bas mais la qualité du trafic est d’autant plus qualifié au vu de la précision de la requête.
Nous vous recommandons donc de choisir des mots clés qui possèdent un volume de recherche mensuel de 300 requêtes en moyenne. Vous pouvez obtenir gratuitement ces informations avec l'outil de planification des mots clés de Google ("Keywords planner")
Autre avantage du “long tail”, la concurrence sera beaucoup plus faibles sur des requêtes précises, vous pouvez donc facilement en profiter pour vous inscrire dans les meilleures résultats Google.
Etape 4. Bâtir un maillage solide et pertinent pour une bonne répartition du jus de référencement
Un site internet pour améliorer sa visibilité doit travailler sur son maillage tant interne qu’externe. Des sites internet ayant une bonne notoriété et visibilité peuvent, en faisant un lien vers votre site vous en faire profiter.
C’est en matière de SEO ce qu’on appelle le “jus de référencement” soit l'impact apporté par un site à la page web vers laquelle il renvoie. Attention pour avoir de bons baclinks (liens de sites extérieurs pointants vers votre site), il est nécessaire que le site possède un lien avec votre activité pour que Google reconnaisse une certaine cohérence entre les deux pages qui se retrouvent liées par ce lien.
Le maillage interne va lui aussi être important, car si la méthode des topic clusters sépare de façon bien distincte les principales thématiques du site, les robots de Google apprécient eux les nombreuses connections entre les différentes pages du site. Pour réussir un bon maillage interne avec une architecture en topic clusters, vous devez réussir à relier un contenu secondaire d’un topic cluster à la pilar page (la page pilier, qui est la page principale d’un topic cluster).
Quelques conseils bonus en vidéo pour attirer du trafic qualifié sur votre site web
En conclusion existe t-il une solution pour m'aider à améliorer votre site internet ?
La philosophie de Google se rapproche du mindset In
bound et s’oriente de plus en plus vers des contenus uniques, originaux et qui aident au mieux les personnes qui vont utiliser Google. En développant une stratégie de contenu en cohérence avec la construction de votre site internet vous serez reconnu comme un expert dans votre domaine et générerez des opportunités de business pour votre PME industrielle.
Testez rapidement (et gratuitement) grâce à notre calculateur de score SEO la capacité de votre site internet à générer du business grâce au SEO.
