La mutation du marketing : une réflexion nécessaire pour 2025
Le marketing a subi une profonde transformation ces dernières années. Les stratégies qui fonctionnaient autrefois montrent aujourd'hui des limites. À l'heure où 50 % des recherches sur Google ne génèrent pas de clics vers des sites externes, et où le taux de conversion des sites web continue de chuter, il devient crucial de réinventer notre approche.
Les Défis du Marketing Moderne
- Chute du trafic web
- Diminution du taux de conversion
- Saturation du contenu
L'explosion du contenu généré par l'IA et la fatigue informationnelle (temps d’attention réduit à 8 secondes) soulèvent de nouveaux défis.
Stratégie marketing 2025 : repenser le playbook
Pour réussir dans ce nouvel environnement, quatre priorités se dessinent pour 2025 :
- Conversation > Conversion : l'interaction humaine et la relation client passent avant tout.
- Créateurs de contenu > Marques : collaborer avec des créateurs et communautés authentiques.
- IA en copilote : plutôt que de remplacer, l’IA doit être utilisée comme outil d’assistance pour booster la productivité.
- Spécificité des canaux : chaque canal doit avoir un contenu adapté, bien plus qu’une simple diffusion multi-plateforme.
Nouveautés INBOUND 2024 : HubSpot place l’IA au cœur de la stratégie
Lors de l’événement INBOUND, HubSpot a dévoilé plusieurs innovations autour de l'intelligence artificielle, conçues pour améliorer l’efficacité des équipes marketing, commerciales et service client et de multiples innovations à retrouver ici.
#Breeze Copilot
Ce nouvel outil aide les équipes à travailler plus rapidement et efficacement. Par exemple, avec Breeze Copilot, vous pouvez poser des questions telles que « Quels rapports me permettent de suivre la lead generation ? » et obtenir des réponses précises en temps réel. L’IA propose aussi des suggestions d'optimisation de vos processus grâce à un historique de conversation intégré.
#Breeze Agents
Avec Breeze, quatre agents en version bêta sont disponibles pour accompagner la création de contenu (blogs, podcasts, réseaux sociaux), la prospection ou encore le service client. Ces outils visent à faciliter les tâches répétitives tout en s'adaptant aux besoins spécifiques de chaque entreprise.
#Breeze Intelligence
Pour ceux qui cherchent à exploiter au mieux leurs données, Breeze Intelligence offre des fonctionnalités telles que l’enrichissement des données, l’analyse des intentions d’achat, et des formulaires raccourcis, optimisant ainsi la gestion du CRM et la prise de décision.
Se préparer pour l’avenir
Cet afterwork a permis de comprendre que les évolutions technologiques et les changements des comportements utilisateurs imposent une réinvention constante. Que ce soit via l’IA, les collaborations avec des créateurs de contenu ou encore l’adaptation aux nouvelles réglementations, la clé du succès en 2025 réside dans la capacité à s’adapter rapidement. HubSpot, avec ses nouveautés, se positionne comme un acteur incontournable pour accompagner cette transformation.
Pour plus d’informations sur ces sujets, vous pouvez accéder aux ressources mentionnées lors de l’événement ici, telles que les nouvelles fonctionnalités Breeze, ou contacter notre équipe pour approfondir les enjeux spécifiques à votre entreprise.
