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L'Inbound Marketing pour l'industrie

Qui prend les décisions d'achat dans l'industrie ?

Camille Folliot
Par Camille Folliot le 14/03/17 17:00
Comme nous le disions dans un précédent article, le marketing de contenu pour les entreprises industrielles fonctionne car il vous donne une chance de construire une relation solide avec vos acheteurs. 


Le marketing de contenu répond aux questions : qui ? quoi ? quand ? et pourquoi ?
Il répond notamment à la question primordiale qui décide ou influence les décisions d’achats ? 


Les acheteurs derrière l'acheteur dans l'industrie

L’acheteur avec qui votre représentant commercial est en discussion actuellement n’a pas forcément le dernier mot sur un achat donné.

Une récente enquête indique que 60% des acheteurs professionnels ont dû obtenir l’accord d’un ou plusieurs collègues supplémentaires pour passer une commande, et ce quelle que soit la taille de la commande.

Plus la taille de la commande augmente, plus le nombre de personnes impliquées dans le processus de validation augmente aussi. Chacun de ces individus va probablement évaluer votre entreprise et ses offres. Dans certaines organisations une même personne pourra remplir plusieurs rôles, ou plusieurs personnes auront un certain rôle.

Au final "les acheteurs derrière l'acheteur" ressemblent à quelque chose comme ça :

 acheteurs-industrie.png

 

l'importance de communiquer avec tous les profils impliqués dans la décision d'achat dans l'industrie


Chacun de ces individus va probablement effectuer ses propres recherches sur votre entreprise et les solutions et produits que vous proposez. C’est là que le marketing de contenu devient puissant ! Il vous aide à communiquer avec tous en publiant du contenu qui parlera aux centres d’intérêts et préoccupations de chacun.

Chacun va se familiariser avec les solutions que vous pouvez leur apporter et ils seront beaucoup plus à l’aise pour faire des affaires avec vous. Il serait tentant d’en choisir seulement un parmi les 4 et de se dire « c’est avec lui que je veux parler » ou « c’est lui qui prendra la décision finale ». Mais vous ne savez jamais qui a le plus d’influence ou d’autorité dans une organisation. 

 

Pour établir une solide stratégie de contenus dans l'industrie, je vous invite à télécharger notre guide d'introduction au marketing de contenus pour les entreprises industrielles.

marketing de contenu pour les entreprises industrielles

 

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Camille Folliot auteur
Rédigé par Camille Folliot
Inbound Strategist au sein de l'Agence Nile, j'aide les entreprises industrielles à générer du business en ligne.
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