Aujourd'hui, 39%* des français écoutent des podcasts et leur proportion ne cesse d'augmenter. Cet intérêt croissant laisse percevoir une réelle opportunité pour l'industriel qui souhaiterait lancer son podcast dans l'industrie. Voici pourquoi le podcast est un outil marketing efficace :
"Le podcast est mort !" : pas du tout !
Les habitudes de vos cibles ont évolué et leur manière de s'informer aussi. Désormais accessible depuis n’importe quel support et n'importe quand, l’enjeu de l’audio parlé s'adapte aux modes de vie d'aujourd'hui : la mobilité et l'accessibilité. Et surtout : ce support n'est pas interruptif mais permet aux auditeurs de poursuivre leur activité en vous écoutant (génial, non ?). Ce qui, pour des dirigeants ou responsables commerciaux, est un moyen précieux de rentabiliser les temps morts dans une journée (trajets, avant un rendez-vous client, pendant une pause déjeuner...). Outre-Atlantique, les podcasts font déjà un malheur !
"C'est un outil marketing qui ne convient pas aux entreprises btob" : au contraire !
En racontant votre histoire, en revenant sur vos réussites et vos échecs, vos réflexions menées en interne, vous permettez aux auditeurs de vous voir sous un nouvel angle : celui d'une société humaine et experte. Le podcast permet aussi l'échange, voyez votre chaîne comme une "hotline" en suscitant les commentaires, les échanges avec vos cibles (mais pas seulement !).
- Créer du contenu engageant qui valorise, votre expertise et votre entreprise : on ne communique pas sur un podcast comme sur un site internet, soyez naturel ! Les podcasts sont un format audio qui permet plus d'originalité. Invitez des experts de votre secteur d'activité, échangez sur des problématiques récurrentes, aidez vos clients potentiels à s'informer, à en apprendre toujours plus ! Développez l'image d'un expert (ou plusieurs) au sein de votre entreprise en travaillant sur le personal branding.
- Développer une stratégie marketing autour du podcast : pour faire des podcasts en btob en ciblant vos clients potentiels, vous vous assurez de générer du trafic de qualité, alors ne négligez pas la promotion en travaillant sur une stratégie marketing en amont. Mesurez vos résultats d'après vos objectifs !
Important : en France, les auditeurs de podcasts sont principalement des hommes (43%), des franciliens (46%), des CSP+ (50%) et des célibataires (46%)*.
- Promouvoir votre podcast grâce à votre blog : il sera beaucoup plus facile de convertir les adeptes de votre blog au format podcast en incluant ce dernier directement dans votre stratégie de contenu.
"Il n'existe pas de podcast spécialisé sur l'industrie"
Détrompez-vous, voici une liste de podcasts à suivre dans l'industrie :
- Mfg Marketing Matters (anglais)
Dédié au marketing dans l'industrie, cette chaîne de podcast répond aux enjeux actuels sur la génération de leads, les réseaux sociaux, le contenu, etc...
- The Growth Show (anglais)
Cette chaîne est dédiée aux dirigeants qui souhaitent générer de la croissance. Chaque semaine, un invité explique comment il a généré de la croissance pour son activité. Ce podcast n'est pas spécialisé dans l'industrie mais offre une vision d'ensemble sur les leviers de croissance possibles aujourd'hui.
- Entrepreneurs On Fire (anglais)
John Lee Dumas produit pas moins d'un podcast par jour et ce, 7/7j. Ce qui lui fait plus de 1300 interviews d'entrepreneurs à son actif (waouh !). Il aborde des sujets clés sur le business, les méthodes de ventes, les lancements de produits, le marketing ou encore le personal branding.
- Karim Bouras - Industrial Growth Podcast (français)
Et oui, nous avons notre propre chaîne de podcast ;)
Du social selling à l'industrie du futur, en passant par les podcasts #ASKKARIM, une fois par mois, Karim échange avec des experts. Et chaque semaine, il répond à vos questions sur l'inbound marketing et sales dans l'industrie.
Vous souhaitez aborder un sujet en particulier lors du prochain podcast ? Ou vous souhaitez nous faire part d'une remarque à propos d'Industrial Growth Podcast ?