Près de 45 % des entreprises avaient un budget marketing compris entre 20 000 et 50 000 euros en 2016. Le budget moyen etait alors de 32 700 euros. Plus de 18% des entreprises interrogées avaient un budget annuel supérieur à 100 000 euros. Pour celles-ci le budget moyen était de 163 000 euros.
Ces dernières années les budgets marketing ont globalement augmenté dans le secteur du marketing. Plus de 40 % des industriels ont dépensé plus en 2016 qu’en 2015. Ils sont de moins en moins nombreux à baisser leur dépenses d’une année sur l’autre ce qui signifie que le budget marketing n’est plus une constante d’ajustement.
On constate que les canaux outbound comme l’achat de listes de contacts ou encore l’achat de liens sponsorisés via Google adwords sont en perte de vitesse. Les résultats étant de plus en plus difficiles à obtenir, les dépenses se reportent sur des valeurs sûres comme les salons industriels encore très importants, l’email marketing à partir de listes qualifiées.
Le digital supporte principalement l’augmentation des dépenses en 2016 : réseaux sociaux, blogging, content marketing et SEO étant les postes qui augmentent de la façon la plus spectaculaire.
Extraits de Tendances 20147 en Marketing pour l'Industrie
Pour plus de 30% des entreprises, le marketing digital représentait moins de 10% du budget. C’est un fait, les entreprises industrielles sont en retard sur le marketing digital et celui-ci, pour une très grand majorité d’entre elles, est inférieur à 50% du budget marketing annuel.
Les perspectives pour le marketing dans l’industrie en 2017 sont positives. Plus de 54 % des entreprises interrogées prévoient d’augmenter significativement leur budget en 2017. Elles ne sont que 9% à envisager de le diminuer.
Extraits de Tendances 20147 en Marketing pour l'Industrie
CONCLUSION:
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