D'après Vilhelmiina Mähönen, video marketing strategist chez TwentyThree, le vidéo marketing se définit de manière très simple : c'est le fait de "marketer ses produits ou services grâce à la vidéo".
Selon Cisco, la vidéo générera 82% du trafic global en 2021, contre 70% en 2015. En d'autres termes, la consommation de contenu vidéo augmentera et l'audience sera plus importante.
Souvent, lorsque l'on mentionne le vidéo marketing on entend dire qu'il est réservé aux grandes marques et leurs clips hollywoodiens diffusés sur nos écrans. Mais le vidéo marketing c'est bien plus que cela.
Est-ce accessible aux PME industrielles ?
Bien sûr ! Le vidéo marketing s'adresse aussi bien aux grandes boîtes avec plusieurs millions de budget marketing qu'aux petites boîtes et PME industrielles (il est d'ailleurs rudement conseillé de faire du video marketing dans l'industrie) avec un budget marketing restreint.
Il n'a jamais été aussi simple de produire de la vidéo. Cela demande aujourd'hui très peu de moyens : un smartphone, un micro et un logiciel de montage suffisent pour proposer des vidéos de qualité.
Le plus important lorsque vous vous lancez dans le vidéo marketing c'est de proposer à vos visiteurs un contenu qui suit vos besoins et vos objectifs. Vous pouvez très bien vous inspirer du contenu que propose les autres sociétés mais il est important de vous l'approprier et de l'intégrer à votre culture d'entreprise.
Casper de TwentyThree a animé une keynote autour du vidéo marketing lors d'Industrial Growth le 17 juin 2021 :
Quels bénéfices ?
Le vidéo marketing peut être un réel atout pour les PME industrielles. Le secteur industriel pâtit de nombreux clichés et beaucoup disent que c'est un secteur "dépassé".
Mais justement, la vidéo est un contenu idéal pour faire "peau neuve" et montrer que le secteur industriel reste un secteur dynamique, capable de communiquer de manière innovante. Vous susciterez l'envie de collaborer avec vous chez vos prospects si vous êtes capable de montrer que vous êtes une marque vivante, construit autour de valeurs.
En plus, peu de PME industrielles proposent de la vidéo. C'est donc un excellent moyen de vous démarquer de vos concurrents !
Un format tendance
Le vidéo marketing s'est développé à la suite d'une prise de conscience des marques, qui ont compris que la vidéo était un format puissant pour créer plus d'engagement auprès de leur audience. C'est le meilleur moyen pour donner vie à votre marque, exprimer vos valeurs et développer un échange humain. De plus, YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde et le contenu vidéo est davantage mis en avant que le contenu écrit sur les réseaux sociaux . Quand on connaît le trafic que cela peut générer, il n'est pas possible de faire l'impasse sur la vidéo dans vos campagnes marketing.
Aujourd'hui, la vidéo est un format très sollicité par les consommateurs : plus de 54% des personnes attendent du contenu vidéo de leurs marques. C'est même plus demandé que l'email et la newsletter ! Si l'on observe la répartition des dépenses marketing dans l'industrie, on constate que les dépenses dans la vidéo augmentent d'année en année. En 2021, on estime que les investissements auront doublés par rapport à 2016.
Pour vous aider à vous lancer vous aussi dans le vidéo marketing participez à notre Workshop vidéo durant lequel des professionnels de la vidéo et du video marketing vous donneront les clés pour définir votre stratégie, les outils pour tourner et réaliser vos vidéos, et des conseils pour élaborer une bonne stratégie de diffusion.
