Avec plus de 4 milliards d'heures de vidéo vues chaque mois, Youtube se hisse à la 3ème place des sites les plus visités au monde.
Ces chiffres montrent à eux seuls comment le contenu vidéo est devenu un élément essentiel des stratégies digitales, et ceci pour plusieurs raisons :
Le développement exponentiel des usages mobiles : tablettes, consoles de jeu...
L'avènement du haut débit (fibre optique, 4G, etc.)
La démocratisation des technologies vidéo : GoPro, drones, caméscopes, smartphones...
La multiplication des plateformes : Youtube, Vimeo, Instagram, Dailymotion, Vine, Flickr, Picasa, etc.
Les possibilités de partage et d'intégration sur les réseaux sociaux : Google plus, Facebook, Twitter, etc.
Être convaincu de l'importance des contenus vidéo dans sa stratégie digitale est une chose, savoir l'intégrer de manière intelligente en est une autre. Voici donc 10 clés de succès pour faire de ses contenus vidéos des éléments phares de ses stratégies :
Utiliser les vidéos pour éduquer, sensibiliser vos futurs clients à l'usage de vos produits, à la bonne manière de les utiliser pour résoudre leurs problèmes ou répondre à leurs besoins.
Interroger le SAV ou tout simplement le standard de l'entreprise. Quelles sont les questions les plus fréquemment posées par les clients ? Y répondre en réalisant de courtes vidéos thématiques par exemple, ou une web-série.
Intégrer la vidéo sur son site, plutôt que de proposer la plaquette en téléchargement. Valoriser ses produits à travers de belles images en situation d'utilisation par vos clients.
Utiliser pour cela les annotations disponibles dans youtube ou intégrer des call-to-action au début ou à la fin de vos vidéos.
Présenter les résultats obtenus avec ses clients les plus emblématiques.
Raconter des histoires, de belles histoires. Très souvent il y a une belle histoire derrière la croissance d'une entreprise.
Donner des contre-exemples et des faits qui viendront casser les a priori.
Mettre en avant les hommes et les femmes derrière le produit ou le service.
Susciter l'engagement de votre audience en les invitant à donner leur avis, a partager, a commenter...
Il n'est pas forcément judicieux de poster des vidéos dont la durée excède 5 minutes. La durée moyenne de visionnage sur des plateformes comme YouTube est très courte. Il faut donc être capable de faire passer un message en peu de temps et de manière ludique.
Autant de raisons d'intégrer la vidéo dans sa stratégie digitale! Qu'attendez-vous ? Pour commencer, nous vous recommandons d'utiliser les webinars pour votre stratégie vidéo. Voici un kit complet pour organiser vos prochaines campagnes marketing B2B.